Nos últimos anos, as redes sociais se tornaram um canal essencial para marketing digital. Mas com a crescente instabilidade dos algoritmos e a concorrência acirrada, muitas marcas estão buscando estratégias alternativas para manter um crescimento previsível e sustentável. A pergunta é: como grandes marcas estão crescendo sem depender exclusivamente do Instagram, Facebook ou TikTok?
A resposta está na diversificação dos canais de aquisição, na adoção da mídia programática e no investimento em estratégias que priorizam a segmentação inteligente e a previsibilidade dos resultados.
Mídia programática e first-party data: um jogo mais inteligente
As grandes marcas estão investindo cada vez mais em mídia programática, que permite segmentar audiências com base em dados reais e contextuais, sem depender das limitações dos algoritmos das redes sociais.
O uso de first-party data é um diferencial para personalizar campanhas com mais assertividade, aproveitando dados coletados diretamente dos clientes, como interações em sites, aplicativos e outras plataformas digitais.
O crescimento da Connected TV (CTV) e pDOOH
Outra grande tendência é o investimento em Connected TV (CTV) e Digital Out-of-Home Programático (pDOOH). Esses formatos permitem que marcas impactem audiências premium de forma menos invasiva e mais segmentada.
CTV oferece publicidade em serviços de streaming e Smart TVs, alcançando consumidores em momentos de alto engajamento.
pDOOH sincroniza campanhas em outdoors digitais, shoppings e estações de transporte, integrando o mundo físico e digital.
SEO e conteúdo de longo prazo: um ativo valioso
Enquanto redes sociais exigem investimento constante para manter a relevância, grandes marcas estão fortalecendo seus blogs e estratégias de SEO para capturar tráfego orgânico.
Conteúdos evergreen ajudam a construir autoridade no mercado, blogs e materiais ricos (e-books, whitepapers) geram leads qualificados e sustentáveis no longo prazo.
Publicidade nativa e parcerias diretas
Muitas marcas estão migrando para publicidade nativa e parcerias com publishers e influenciadores. Em vez de depender dos algoritmos das redes, investem em anúncios nativos em portais de notícias e sites especializados, e em parcerias estratégicas com influenciadores de nicho e newsletters segmentadas.
Essa abordagem permite mais controle sobre a distribuição do conteúdo e um relacionamento mais direto com a audiência.
Automação e IA na publicidade digital
O uso de inteligência artificial na mídia programática está permitindo que marcas otimizem campanhas em tempo real. Algoritmos de machine learning ajudam a segmentar públicos de forma precisa, tornando a publicidade mais relevante e menos dependente das redes sociais.
As grandes marcas estão mostrando que é possível crescer sem ficar refém dos algoritmos das redes sociais. A chave está em diversificar os canais de aquisição, investir em mídia programática, conteúdo evergreen, publicidade nativa e automação.
Se sua marca deseja um crescimento previsível e sustentável, é hora de explorar estratégias que garantem controle e performance, sem depender de mudanças imprevisíveis nos algoritmos das redes sociais.
Quer entender como a mídia programática pode transformar sua estratégia digital? A Samba ADS ajuda marcas a alcançarem seus objetivos com campanhas altamente segmentadas e otimizadas. Entre em contato e descubra como podemos impulsionar seus resultados!